Introducción
Un blog, o en español también una bitácora, es un sitio web que se actualiza periodicamente, de acuerdo al ritmo del creador, y que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.
El término blog proviene de las palabras web y log ('log' en inglés = diario). El término bitácora, en referencia a los antiguos cuadernos de bitácora de los barcos, se utiliza preferentemente cuando el autor escribe sobre su vida propia como si fuese un diario, pero publicado en Internet en línea.
A diferencia de otros medios impresos, el Blog tiene una característica que lo hace altamente atractivo: los lectores tienen la capacidad de expresar inmediatamente sus propias opiniones sobre los temas publicados, brindando una experiencia más interactiva tanto al lector como al autor. La temática de los blogs es diversa y para todos los gustos: mercadotecnia, poesía, tecnología, literatura, negocios, televisión, mascotas, etcétera.
1. Ubicar un mercado específico de consumidores
Como se mencionó en el párrafo anterior, y para efectos del tema que estamos manejando en este artículo, vamos a considerar la temática de cada blog como el mercado específico de consumidores.
Por ejemplo, si se trata de un blog sobre deportes en general, entonces los visitantes serán aquellos a los que les gusta toda clase de deportes; pero se puede dar el caso de que se enfoque en un deporte específico, en un equipo o deportista solamente.
Otro tema es de la literatura, que puede ser desde los que escriben cuentos, poesía, novelas, hasta análisis de ciertos autores, o sobre los autores de algún país o genero, etcétera.
Como te darás cuenta, existen infinidad de temas en los que podrías escribir en un blog, y se trata de que lo enfoques en un tema que verdaderamente te apasione.
En el caso del Grupo AYEM, contamos actualmente con 3 blogs funcionando y 2 más en proceso de iniciar en la red:
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Blog de Aprender y Emprender. Es el blog exclusivo del sitio web Aprender y Emprender y es donde se recapitula, se reflexiona y se analiza la información que se maneja en el sitio.
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Potros de Hierro. Es un blog enfocado exclusivamente a un equipo de futbol de México.
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Morir Ahogado. (En proceso de inciar) Se trata de un espacio en donde se plasmará la opinión del autor o autores relacionada con todos los temas sociales, políticos, religiosos, deportivos, humanísticos, artísticos, etcétera, y siempre desde el punto de vista de quien escribe en un mundo cotidiano que ahoga.
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Artículos de Negocios. (En proceso de inciar) Blog en donde se publicarán artículos relacionados con los negocios en general y en donde se permitirán las aportaciones de todos los visitantes.
Y entonces te preguntarás ¿y en dónde está el negocio? En el siguiente apartado explicaremos la manera de convertir los blogs en un negocio rentable.
2. Desarrollar o especificar el producto o servicio que se ofrecerá a este mercado
El negocio de los blogs está en el tráfico, es decir, entre más personas visitan el sitio, más atractivo se vuelve este para las empresas que comercialicen productos o servicios dirigidos a esa particular audiencia.
Por ejemplo, pensemos que tienes un Blog sobre cómo entrenar a equipos de futbol infantil y juvenil. La audiencia a la que va dirigido este sitio se compone de todas las personas que cuentan con equipos en ligas amateurs infantiles y juveniles, colegios que tiene como uno de los deportes que practican el futbol, etcétera.
Este mercado se encuentra normalmente en el rango de los 20 a los 50 años. ¿Qué empresas entonces estarían interesadas en mostrar publicidad en su sitio? De inicio, las empresas que ofrecen artículos deportivos, como balones, uniformes, zapatos de futbol, etc. También podría ser bien visto por dirigentes de ligas de futbol y escuelas de futbol.
El tráfico que se genera en estos sitios es lo que te brinda la oportunidad de comercializar los espacios publicitarios. Además este tipo de negocio te permite flexibilidad de horario y la posibilidad de contar convarios blogs enfocados a temáticas relacionadas o completamente diferente.
Lo importante es contar con la información necesaria para motivar a los navegadores de internet a visitar y repetir constantemente estas visitas.
Aquí un ejemplo: Darren Rowse es un australiano dedicado de lleno al negocio de los blogs. Cuando Darren visualizó el potencial de los blogs a finales del 2002, le propuso a su esposa que cubriera los gastos de la casa en lo que el consolidaba su nuevo negocio. En ese entonces, los blogs eran casi desconocidos así que ella le dio 6 meses.
Hoy Darren es dueño de distintos blogs y fundador de Problogger, un sitio web dirigido a las personas que quieren ser “bloggers” profesionales. Inclusive ofrece cursos sobre como hacer rentable un blog y como ganar más de 10,000 dólares mensuales con él. Esto es solo un ejemplo del potencial que este negocio tiene, sin contar que el momento es perfecto: en español existen al día de hoy muy pocos blogs lo que lo hacen un mercado prácticamente inexplorado.
No queremos dejar de mencionar otro tipo de publicidad que te paga por cada click que el visitante realiza en el enlace publicitario: se trata de
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3. Crear un sitio web que venda y prepararlo para recibir a los clientes
Existen variadas herramientas de mantenimiento de blogs que permiten, muchas de ellas gratuitamente, sin necesidad de elevados conocimientos técnicos, administrar el blog, coordinar, borrar o reescribir los artículos, moderar los comentarios de los lectores, etc., de una forma casi tan sencilla como administrar el correo electrónico. Actualmente su modo de uso se ha simplificado a tal punto que casi cualquier usuario es capaz de crear y administrar un blog.
Las herramientas de mantenimiento de weblogs se clasifican, principalmente, en dos tipos: aquellas que ofrecen una solución completa de alojamiento gratuito, y aquellas soluciones consistentes en sonftware que, al ser instalado en un sitio web, permiten crear, editar y administrar un blog directamente en el servidor que aloja el sitio, como son Wordpress o Movable Type.
Las herramientas que proporcionan alojamiento gratuito asignan al usuario una dirección web (por ejemplo, en el caso de Blogger, la dirección asignada termina en "blogspot.com"), y le proveen de un panel de control, a través de la cual puede añadir y editar contenido. Sin embargo, la funcionalidad de un blog creado con una de estas herramientas se limita a lo que pueda ofrecer el proveedor del servicio, o hosting.
Un software que gestione el contenido, en tanto, requiere necesariamente de un servidor propio para ser instalado, del modo en que se hace en un sitio web tradicional. Su gran ventaja es que permite control total sobre la funcionalidad que ofrecerá el blog, permitiendo así adaptarlo totalmente a las necesidades del sitio, e incluso combinarlo con otros tipos de contenido.
4. Conclusión
Esta idea de negocio desarrollada en este espacio es una de las posibilidades más alcanzables para muchos, aunque no por ello se puede decir que es sencillo, ya que requiere dedicación y paciencia para comenzar a generar el tráfico suficiente como para poder vender los espacios publicitarios.
